Helena Rubinstein: historie kosmetické značky

Historie značky je nerozlučně spjata s historií jejího tvůrce. Helena (Chaya) Rubinstein se narodila 25. prosince 1872 v Krakově. Byla nejstarším dítětem v rodině 8 dětí. Než se Elena přestěhovala do Austrálie, studovala medicínu ve Švýcarsku. Svůj první regenerační balzám na poškozenou pleť ale vytváří už na zeleném kontinentu. Krém byl vyroben z masti, jejíž recept získala od své matky. Pojmenovala ho Valaze. V roce 1902 otevřela první institut krásy Helena Rubinstein.

Tento podnik byl tak úspěšný, že o rok později otevřela svůj první butik v Melbourne, kde prodává vlastní krémy, pleťové vody a mýdla.

V roce 1908 se Helena Rubinstein přestěhovala do Londýna, aby otevřela několik butiků. Její sestra se stane manažerkou obchodu v Melbourne. Téhož roku se provdala za amerického novináře Edwarda Williama Tita, se kterým porodila dva syny.

V roce 1910 Helena jako první klasifikovala typy pleti a vynalezla odstraňovač make-upu, který pleť hloubkově čistí. V roce 1912 se Helena Rubinstein přestěhovala do Paříže, aby nabídla své produkty Francouzům, proslulým svým dobrým vkusem při výběru kosmetiky. Otevře svůj první dům krásy, Maison de Beaute, na rue Saint-Honoré. Šokuje buržoazii tím, že poprvé nabízí masérské služby. Spisovatelka Colette se stala jednou z jejích prvních klientek. Zamilovala se do takových procedur a představila módu pro masáže.

O dva roky později odjíždí Elena Rubinstein se svým manželem do USA. Otevírá první institut krásy v New Yorku, poté v Chicagu a Bostonu. Už ale není jedinou jedničkou na trhu, musí konkurovat Estee Lauder a Elisabeth Arden, které dříve obsadily tuto mezeru na kosmetickém trhu.

Eleně Rubinstein se daří porážet své konkurenty díky tomu, že jako první provedla vědecké testování svých produktů. To byla novinka v tomto odvětví. Tyto otázky několikrát konzultovala s Marie Curie.

V roce 1928 prodala své americké dceřiné společnosti Lehman Brothers za 7,3 milionu dolarů. O několik měsíců později v roce 1929 vypukla krize. Elena Rubinsteinová, která nechce přijít o plody své práce, se rozhodne vykoupit svůj podíl za 1 milion dolarů a stane se jednou z nejbohatších žen té doby. Sbírá domy a nakupuje šperky a umění.

READ
Jak vybrat krém do solária: správně se opalujeme kdykoliv před cílem

V roce 1937 se Elena Rubinstein rozvedla se svým manželem, aby se o rok později provdala za prince Archila Gurieli-Chkonia.

V roce 1939 Helena vynalezla první voděodolnou řasenku.

Její život se však neobejde bez dramatu: celá její polsko-židovská rodina zahyne během druhé světové války

Od roku 1946 Elena Rubinstein začleňuje do svého podnikání marketingové koncepty s cílem zvýšit prodej. Zaměřuje se na nové produkty vyvinuté v USA

Padesátá léta byla pro Spojené státy neobvykle úspěšná a Elena Rubinsteinová zvýšila prodeje desetinásobně. Poté vytvoří Pavilon současného umění Heleny Rubinsteinové v Tel Avivu. V roce 1950 vytvořila fond na pomoc zdravotnickým organizacím

O tři roky později Elena Rubinstein uvedla na trh svůj první hydratační krém a v roce 1958 svou první automatickou řasenku. Elena Rubinstein zemřela 1. dubna 1965.

Od roku 1984 patří značka Helena Rubinstein do skupiny L’Oreal. Specializuje se na péči o pleť proti stárnutí a představuje vědecký pokrok, luxus a půvab.

Elena Rubinstein vybudovala své impérium díky houževnatosti a inovativním marketingovým nápadům a také díky svým inovacím, včetně přísného testování produktů, používání mléka jako lehké hydratační emulze, prvního samoopalovacího přípravku, první řasenky v tubě a voděodolných produktů. .

Elena Rubinstein také jako první prohlásila, že zdrojem krásy a zdraví pleti je hydratace a že mezi výživou a krásou existuje úzká souvislost.

Dnes je značka Helena Rubinstein zastoupena v 50 zemích světa.

DŮLEŽITÉ DATY

1872: 25. prosince se narodila Elena (Chaya) Rubinstein.
1902: Elena Rubinstein otevírá první institut krásy v Austrálii. Tento den lze považovat za narozeniny značky.
1908: Elena Rubinstein se stěhuje do Londýna a otevírá několik butiků.
1912: První lázně na Rue Saint-Honoré nabízejí svým klientům masáže. To je skutečná revoluce!
1914: Otevření butiků v New Yorku, Chicagu a Bostonu.
1939: Rubinstein uvádí na trh první voděodolnou řasenku.
1946: Tvůrce značky představuje první základy marketingu pro prodej kosmetiky.
1965: 1. dubna zemřela Elena Rubinsteinová.
1984: Značka Helena Rubinstein je součástí skupiny L’Oreal
2007: Demi Moore se stává tváří značky.

Jméno Heleny Rubinstein znají ženy po celém světě: byla to ona, kdo otevřel první kosmetický salon v historii světa. Dámy tam mohly získat profesionální péči o pleť, masáž a relaxační masku. Rubinstein miloval její práci a ve všech jejích snahách se řídil jednoduchým krédem: „Neexistují žádné ošklivé ženy, jsou jen líné. Založila slavnou kosmetickou korporaci Helena Rubinstein Incorporated a právem zaujala své místo na seznamu nejbohatších žen světa.

READ
Sandály ECCO: pánské a dětské sandály ECCO na klínku

Jsme v ADME přečtěte si knihu Madeleine Levo-Fernandezové „Helena Rubinstein. Empress of Beauty“ a rádi se s vámi podělíme o fakta ze života zakladatelky moderního kosmetického průmyslu.

Helena byla nejstarší z 8 dcer narozených do rodiny Horace Rubinsteina, který vlastnil malý obchod. Otec vychovával své dcery přísně a matka jim často říkala, že ženy mají dvě skutečné síly – krásu a lásku. Žena byla touto myšlenkou tak fascinována, že si vlastníma rukama vyrobila kosmetický krém, který hrál důležitou roli v životě její dcery.

Od dětství byl v dívce cítit panovačný charakter. Sestry jí kvůli němu daly mazlíčkovou přezdívku Hawk. A výška budoucího zakladatele kosmetického průmyslu byla pouze 147 cm.

Když otec ztratil naději, že bude mít syna, rozhodl se, že svou nejstarší dceru učiní dědičkou. Helena obdivovala svého rodiče pro jeho inteligenci, tvrdohlavost a pracovitost, dokud dobrovolně neodešla ze školy: ve třídě se příliš nudila. Rozzuřený otec se rozhodl provdat svou dceru za 35letého plešatějícího muže – a Helena uprchla z domova do Austrálie ke svému strýci a vzala s sebou několik sklenic matčiny smetany.

Helena v Austrálii obdivovala opálené místní dámy se svou bledou pletí – a krémy, které si vzala od své matky, byly rychle vyprodány. Rubinstein si uvědomila, že narazila na zlatý důl, a spolu s místními lékárníky začala pracovat na hydratačním krému, který by si poradil i se spálením od slunce. Výsledný projekt se jmenoval „Valaze“ – okamžitě se stal snad nejkupovanějším produktem ve městě. Heleně bylo v té době 24 let.

Poté, co si Rubinstein půjčil peníze od příbuzných, otevřel obchod v Melbourne a uvedl do provozu výrobu krému. Její salon se stal oblíbeným a kosmetické produkty byly vyprodány, jakmile se objevily na pultech.

V roce 1908 se Rubinstein provdala za novináře Edwarda Tita a porodila dva syny. Mezitím byla natolik pracovně vytížená, že se lidé divili, jak si může najít čas na otěhotnění, a to hned dvakrát. Jak se dalo předpokládat, Titus začal svou ženu podvádět a jejich manželství skončilo o mnoho let později rozvodem.

READ
Kontrastní oční make-up - nápady, image, tipy vizážistky!

Australský obchod Heleně přinesl tolik peněz, že si o pár let později mohla v Paříži otevřít skutečnou laboratoř krásy. Tam se zabývala dermatologickým vývojem a v roce 1912 představila světu inovativní systém péče o pleť založený na různých typech pleti: suché, mastné a normální. Tento úspěch využíváme dodnes.

Rubinstein také přišel se spoustou novinek v marketingu. Například při uvádění svého parfému Heaven Sent vypustili ze střechy výškové budovy 500 balónků, ke kterým byly připevněny malé košíky s anděly. A v reklamě byly dámy v bílých pláštích aktivně využívány k tomu, aby v divákovi vyvolaly pocit, že lékaři pracují na kosmetice.

Právě Helena jako jedna z prvních přitáhla do reklamy známé osobnosti: herečky, modelky, umělce. První reklama byla spuštěna ve Vogue v roce 1916: Kitty Gordonová se oduševněle dívala na čtenáře a důvěrně informovala v první osobě o zázračných vlastnostech kosmetiky Rubinstein.

Laboratorní technik sleduje pár testujících trvanlivost jejich nové rtěnky.

V roce 1932 vydala Helena první voděodolnou řasenku na světě. Prezentace produktu široké veřejnosti byla luxusní: tým synchronizovaného plavání testoval řasenku. O dalších 20 let později Rubinstein vynalezl první kartáček řasenky, který by byl velmi podobný tomu modernímu.

Helena vlastnila obrovské jmění a byla překvapivě lakomá. Nikdy nevečeřela v restauracích, raději si brala jídlo z domova; taxikářům nedávala spropitné a smlouvala s nimi o každou korunu; a neustále snižovala mzdy zaměstnankyním v obchodech, za což dostala urážlivou přezdívku. Zaměstnanci šéfa nazvali „tyran-bojovník“ nebo „tornádo žena“ a šli pracovat do salonů její věčné rivalky Elizabeth Ardenové.

Jediné, na čem Helena nešetřila, bylo umění. Objednala si například 27 vlastních portrétů od různých umělců. Jedním z nejznámějších obrazů je obraz Prométheovy ženy připoutané ke skále lemem vlastních šatů od Salvadora Dalího.

Rating
( No ratings yet )
Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: